A pandemia do novo coronavírus mudou em pouco tempo vários setores da economia mundial, e muitos tiveram que se reinventar, nestes tempos tão difíceis.
A escassez de máscaras sociais (não cirúrgicas) – que fomentam uma relação de proteção e de benefício mútuos entre o cidadão e a comunidade – foi uma das situações que fez com que a criatividade surgisse, como aconteceu no Japão, com uma marca de moda, que tem como principal artigo a confecção de sutiãs.
A ideia começou como uma piada. Quando a Atsumi Fashion sugeriu usar uma máscara feita a partir de um sutiã de renda, não esperava receber uma resposta positiva da parte das redes sociais japonesas. Depois disso resolveu fabricar apenas 250 unidades, que esgotam minutos após o lançamento no Japão.
A empresa fez o anúncio da sua coleção e ainda contou com a personalidade televisiva de Aya Kondo na campanha de divulgação.
A máscara custa 1.490 ienes (18 euros) cada, mas atualmente está esgotada. A Atsumi Fashion adicionou um aviso de que o produto não deveria ser um substituto para máscaras cirúrgicas, é apenas equivalente às de pano.
