O icónico logótipo do coelho néon entrou oficialmente no Mzansi. Psycho Bunny, a marca viral de moda masculina conhecida pelos seus polos premium e designs vibrantes, fez a sua entrada em África com a inauguração da sua primeira loja no continente em Sandton City, Joanesburgo.
Expansão global em marcha
A Psycho Bunny é uma marca de vestuário americana que foi lançada pela primeira vez como um negócio de gravatas em 2003, antes de sair de funcionamento por mais de uma década. Foi relançada em 2016 com escritórios em Nova Iorque e sede em Montreal, Canadá, onde cresceu e se tornou uma das marcas de vestuário mais notáveis, especialmente conhecida pelos seus polos exclusivos com o logótipo do coelho.
O atual CEO da Psycho Bunny, Alen Brandman, assumiu a propriedade da marca no início de 2020. Em menos de dois anos nas suas mãos, a empresa abriu várias lojas em Montreal, com localizações iniciais em Easton TownCenter, Ross Park Mall e Kenwood Towne Centre. Expandiu-se para West Edmonton Mall no outono de 2023, com grandes expansões internacionais a surgir numa segunda fase.
A chegada da marca à África do Sul faz parte dos esforços agressivos de expansão da Psycho Bunny, especialmente na América Latina, América do Norte, Médio Oriente e África. Na verdade, abriu mais de uma dezena de novos locais só em 2024! A abertura de Sandton eleva a sua contagem de locais para mais de 200 lojas em todo o mundo.
O centro comercial dos Emirados e operador de grandes superfícies, Majid Al Futtaim, lançou a linha de roupa Psycho Bunny na sua loja de departamentos de lifestyle no Mall of the Emirates, no Dubai, em outubro de 2023. Esta tornou-se a primeira inauguração da marca no Médio Oriente, e agora a loja de Sandton deu as boas-vindas ao Psycho Bunny em África.
A marca irá trazer a sua coleção de roupas casuais de luxo para homens e crianças para um dos locais de compras mais sofisticados de África. A unidade de Sandton Cityabriu as suas portas no início deste mês e tem em stock toda a gama de vestuário e acessórios masculinos premium da marca.
“Estamos entusiasmados por apresentar a Psycho Bunny à África do Sul, um mercado jovem e vibrante que ressoa com o espírito energético da nossa marca”, disse AnnaMartini, Executiva da Psycho Bunny. “Sandton, com o seu ambiente de compras premium, é o local perfeito para a nossa primeira loja nesta região dinâmica.”
Entrada estratégica no mercado
É óbvio para muitas marcas em setores direcionados para o consumidor entrar em contato com pesquisas de terceiros, análises de concorrentes e comportamento do comprador antes de expandir para novos mercados. Grandes lojas, por exemplo, contratam consultores externos para analisar a viabilidade de expansão, enquanto entidades de apostas costumam verificar sites de avaliação como o Casino Guru para analisar o que os concorrentes oferecem.
Além de consultas de terceiros, a Psycho Bunny conduziu a sua própria pesquisa extensa sobre o comportamento do consumidor local e o clima de negócio antes de escolher avançar com a sua entrada na África do Sul. É um tipo de situação de casamento perfeito, especialmente considerando como os sul-africanos amam roupas americanas clássicas com uma história de fundo identificável. Pense em como a FUBU permaneceu na moda em Mzansi por mais de uma década graças à história emocionante de quatro afro-americanos ambiciosos emBrooklyn.
A estratégia de expansão e inovação da marca vai além do retalho tradicional. A sua expansão recente para mais de 96 lojas Shopify os viu crescer de apenas 7 funcionários para quase 1.000 em mais de dez países. Num movimento que outras marcas de roupas estão a procurar copiar, a Psycho Bunny aventurou-se no metaverso e abriu a sua primeira loja virtual principal no jogo Resort Tycoon 2 da Roblox. A loja no metaverso atraiu mais de 220.000 interações de produtos na loja e 7 milhões de impressões nos seus primeiros dez dias.
Parceria com a distribuidora Slimsuit
Para a sua expansão no mercado sul-africano, a Psycho Bunny recorreu a uma das mais conceituadas marcas nacionais de importação e distribuição de vestuário: a Slimsuit Distributors. A distribuidora já detém algumas das marcas de roupa mais reconhecidas do mundo, incluindo a Bugatti Clothing, a Lulalife e a Moontide.
O responsável da Slimsuit Distributors, Richard Epstein, disse que procuraram uma primeira loja ideal em muitos centros comerciais e shoppings em Joanesburgo, Cidade do Cabo e Durban. Ele observou que, ao analisar osmuitos espaços de retalho no país, Sandton chamou a sua atenção e foi a entrada perfeita.
Richard Epstein, diretor da Slimsuit Distributors, distribuidor local da Psycho Bunny, partilha o entusiasmo com a parceria: “Tendo sido fundamental para trazer outras marcas importantes para o país, estamos particularmente entusiasmados por nos tornarmos parte desta icónica comunidade de retalho. Os sul-africanos vão adorar o luxo do Psycho Bunny e estamos ansiosos pela expansão num futuro próximo.”
Uma marca de roupa com um padrão ousado
Os anúncios da marca de moda masculina já foram veiculados nas estações de TV e tiveram grande destaque nas redes sociais. Esta filosofia de vestuário foi introduzida no início deste ano para homenagear o seu compromisso com um estilo de vida aventureiro, roupas rebeldes e qualidade.
Segundo o CEO Alen, a marca tem práticas de fornecimento rigorosas, sendo que 80% dos produtos, incluindo o algodão Pima peruano exclusivo, são provenientes da América do Sul. Hoje, o material é apresentado em toda a sua gama, que inclui polos premium exclusivos, fatos de banho e vestuário para crianças. Também oferecem t-shirts casuais e sociais, calças e calções, camisolas e hoodies, roupas relaxantes, roupas desportivas e acessórios de moda, bem como roupas de ténis e golfe. Todos eles apresentam o seu logótipo exclusivo de coelho néon.
Sucessos entre estrelas do desporto e outras celebridades
A influência da Psycho Bunny estende-se ao mundo desportivo através da sua parceria com a Tennis Canada, servindo como fornecedor oficial das equipas canadianas da Billie Jean King Cup e da Taça Davis. A marca também conquistou seguidores surpreendentes de celebridades. A lenda do basquetebol Shaquille O’Neal elogiou o conforto da marca na Esquire, enquanto personalidades como a estrela de Queer Eye, Karamo Brown, e o ator de Euphoria, Javon Walton, exibem regularmente os seus designs.
Foto de Mandy Bourke em unsplash.com
